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近期，尼爾森IQ發布的《2024中國紙品行業趨勢報告》深度解析了中國紙品市場的最新動態。這份33頁的報告中指出，隨著2023至2024年間中國經濟的穩健增長，居民人均可支配收入持續提升，但生活必需品的消費支出卻有所回調。

紙漿產業在這一時期展現出強勁的增長勢頭，消耗量與生產量均穩步上揚，市場活躍度顯著提高。與此同時，消費者的消費觀念正在經歷深刻變化，一部分消費者追求“價值型”消費，既看重品質也要求性價比；另一部分則屬于“價格型”消費者，更加注重價格優勢和單一渠道的優惠活動。

報告還指出，“健康”、“多元場景”和“情感價值”等新興消費觀念正在深刻影響消費者的選擇，推動紙品行業不斷創新。例如，紙巾等紙品不僅要在功能上滿足消費者需求，還要在情感層面與消費者產生共鳴，這促使企業不斷研發新產品，提升用戶體驗。

行業競爭格局方面，渠道碎片化趨勢日益明顯，內容電商成為生活用紙市場增長的重要驅動力。線上與線下商品的重合度較低，各平臺之間的資源爭奪愈發激烈。新興品牌通過深入挖掘使用場景，不斷推出創新產品，在市場中嶄露頭角。紙品行業面臨著高端化與性價比并存、價格競爭激烈、渠道多元化等多重挑戰。

在渠道精耕方面，電商渠道的促銷活動已呈現常態化趨勢，拼多多等平臺憑借其價格優勢吸引了大量消費者。線下市場方面，消費者的渠道偏好存在顯著差異，低線市場展現出巨大的增長潛力。隨著餐飲業態的不斷細分，餐飲渠道的紙巾需求也在發生變化，O2O模式正在成為重點平臺和省份關注的焦點。

產品趨勢方面，消費者對紙品規格的喜好日趨多樣化，多包裝產品受到市場青睞，“專紙專用”的理念逐漸興起。個性化、功能細分的產品不斷涌現，為消費者提供了更加豐富多樣的選擇，進一步提升了消費體驗。

尼爾森IQ為紙品行業的發展提供了多種解決方案，包括深入洞察消費者需求、優化定價與促銷策略、拓展鋪貨渠道以及開展創新研究等。這些方案旨在幫助企業應對行業挑戰，把握發展機遇，實現可持續發展。